公司新闻 发表时间：2012/6/20 9:59:35
“现金陪玩”是冰川网络推出的一种创新式网游消费模式。是冰川网络为了解决现有的免费网游道具消费模式所存在的困局，拓展网游消费模式形态，所做的一种积极探索与大胆尝试。“现金陪玩”最大的特点就是“取之于民，用之于民，门槛低微，现金发放”。
在《远征OL梦想版》游戏中，所有付费玩家的充值金额都会被分为两部分，其中的一部分是用于运营商的成本支出、利润生成等方面；而另一部分则会由运营商以现金的形式直接发放给所有玩家，拉近玩家间实力差距，让整个游戏环境更加公平。
这种模式与目前网游市场上一些对普通玩家的补偿模式相比，有两个最大的区别——
首先，它对普通玩家发放的是现金报酬，而不是各种只能在游戏内消费的代币，运营商对玩家如何消费这些现金不加任何干涉和限制。普通玩家的获利门槛低，而实际收益高。
其次，现金陪玩模式发放的酬劳是动态的、会增长的，而不是死板固定的。游戏中的付费玩家消费越高，那么普通玩家能获得的收益也就越高。
游戏中国王正在发放现金奖励
付费玩家大额充值，游戏角色能力极高，轻易击败普通玩家，造成普通玩家的游戏体验很差。目前很多网游玩家对道具消费网游都存在一定的排斥心理，他们普遍认为以人民币消费构筑的网游形态，严重失去了游戏互动乐趣与游戏公平性。从而导致以网游娱乐为主体的玩家大量流失。
在目前的PK玩法为主的网游市场上，免费模式仍旧占据主流位置。普通玩家即便更换多款游戏，但只要游戏运营模式不变，玩家的游戏体验终究不会得到改善。长久的炮灰体验，磨灭了玩家参与此类游戏的激情，他们会转而选择休闲游戏或其他娱乐方式，从长远的角度来看，不利于产业的发展。
由于免费模式必须满足付费玩家无止境的数值增长需求，所以消费深度被越放越大。而普通玩家在游戏内的产出相对是刚性固定的，所以造成了角色能力的巨大差距，也导致普通玩家追赶付费玩家越来越困难。于是大部分免费游戏形成了一种奇特的冲新区现象，大量普通玩家选择只在消费差距尚未完全拉开的新区进行游戏。而一旦差距拉大到一定程度，就立即离开而转向下一个新区，这样很不利于游戏人气的稳定成长。
综上所述由于免费模式高流失的先天特性，运营商为了维持利润收入，必然要加大宣传推广的投入，藉此来吸引更多的玩家进入游戏。但是因为免费模式本质上的问题没有解决，那么这些新进入的普通玩家最终还是会流失，然后运营商只得更进一步加大推广投入，由此陷入了一个导致运营成本节节攀升的恶性循环。随着网游市场的逐渐成熟以及页游模式的兴起，网游广告营销成本以每年成倍的速度持续走高，招募新玩家的费用已经到了非常夸张的地步。既然目前网游运营的本质是付费玩家花钱让运营商找人陪玩，那么为什么不直接把钱发给真正贡献人气的玩家呢？
引入“现金陪玩”模式后各要素之间的关系
传统的免费网游运营模式下各要素之间的关系
网游第一代消费模式主要以计时模式为主。在计时模式下，游戏内角色的资源产出基本只与玩家的在线时间相关，例如游戏策划设计玩家每小时平均产出5元价值的道具，那么极限情况在线24小时的玩家和每天在线1小时的玩家，最多相差24倍.
免费模式下普通玩家的资源产出仍然和游戏时长相关
而且即便采用固定工资形式补贴，依然无法真正解决问题。所以根本的解决办法只可能是动态调配，即付费玩家消费多少，普通玩家以某种形式得到多少。比如付费玩家消费500块，那么以某种形式给普通玩家补偿100块，这样差距可控制在5倍。“现金陪玩”模式正是基于这种思路，用远征游戏中国王开启“普天同庆”活动的形式，给普通玩家补偿现金及游戏道具。
当年有一些游戏也曾经提过“升级送RMB”这样的噱头，如今《远征OL梦想版》中推现金陪玩计划，如何证明这不是个噱头？
首先“升级送RMB“这样的噱头本身就是一个不可能成立的事情。试想下，每个玩家升级都送现金，那运营商赚什么？运营商不赚钱，为什么要开发游戏？这个很浅显的道理我想每个玩家都能想的很明白。
而《远征OL梦想版》的“现金陪玩”计划则不同。它首次将运营商与全体玩家的利益紧紧的捆绑在了一起，是让利而不是无利。RMB玩家充值是为了得到游戏成就感，而这个成就感其实说白了有很多就是从其他玩家身上得来的。非RMB玩家也是游戏乐趣很大一部分的提供者。所以我们和他们共享收益是合理的。
游戏设计的目的并不在于营造绝对的公平，因为这既无可能也无必要。试想如果无论玩家消费多少游戏能力都一样，每个角色都没有强弱之分，那不是更没有乐趣？而玩家消费的目的又何在？
所以我们并不追求所谓的“绝对公平”，只希望通过一个动态的机制让不同玩家之间的差距保持在可控状态。
在“现金陪玩”模式下，付费玩家可以通过数以万计的消费在游戏中享受攻城掠地、生杀予夺带来的快感；普通玩家也可以领到从天而降、可自由使用的数百元现金，从而获得惊喜。不同的金额，在不同人眼里价值却可以是一样的，游戏中数花万元买的到愉悦可能和现实中数百元带来的快感相当。正是由于现金所具有的这种特殊的“杠杆机能”，所以使得整个模式得以和谐统一，而游戏的目的就是给所有的人都能带来欢乐。
其实再回想一下免费模式弊端的源头，既然是由于付费玩家的大量现金消费而破坏了游戏平衡，那么“解铃还须系铃人”，解决问题的办法必须要回到现金上去。之前所有号称公平的运营模式之所以没能真正解决问题，就在于没有涉及问题的根源，没有发挥出现金的“杠杆机能”。
对于“现金陪玩”这种全新的运营模式，我们也一直在进行探索优化和完善。这种创新模式是否能取得成功，引领行业的又一次变革？让我们一起拭目以待吧。
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